마케팅 조사를 통한 성공事例(사례) 分析 - 동아제약 박카스
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작성일 23-01-06 08:48본문
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동아제약 박카스를 事例(사례)로 하여 마케팅조사를 통한 성공事例(사례)를 分析하였습니다.[경영학]마케팅조사를통한성공사례분석-박카스 , 마케팅 조사를 통한 성공사례 분석 - 동아제약 박카스경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
마케팅 조사를 통한 성공事例(사례) 分析 - 동아제약 박카스
다.
Plan
marketing 계획
Do
상황analysis
SWOTanalysis
S.T.Pstrategy
4PMix
Control
평가 및 통제
• 자양강장제 슈퍼판매불가
• 특별소비세폐지
• 박카스 카페인함유 논란
• 타우린성분(成分)의 탁월한 기능성 발견
❍ Do 상황analysis – 시장analysis
• 도매상 및 직거래방식의 이원화
• 일반 의약품 시장성장 둔화
• 비타민 음료의 위협적 성장
• 그에 따른 시장 잠식과 매출액 감소
• 70~80년대 초 - 피로회복제/2~300원
• 80년대중반-건강지향성&약간의 기능성/5~600원
• 90년대 초 - 기능성 보완/1~3000원
• 현재 - 연간 약 3~4조원대의 시장규모
❍ Do 상황analysis – marketing 조사
• 조사명 – 한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편)
• 조사기관 – 한국갤럽조사연구소
• 조사대상–전국 만15세이상 남녀 1,728명 대상 (제주도…(생략(省略))
설명
동아제약 박카스를 사례로 하여 마케팅조사를 통한 성공사례를 분석하였습니다.