기업의 그린 마케팅 성공instance(사례) 연구
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기업의그린마케팅성공instance(사례)연구
참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.
최근 환경에 대한 인식이 과거와 많이 달라진 요즘 기업이나 소비자 모두 새로운 …(drop)
다.
설명
제 1 장 서론
제 2 장 그린marketing 에 관한 theory(이론)적 고찰
제 1 절 그린marketing 의 등장배경
제 2 절 그린marketing 의 본질
제 3 절 그린marketing 의 영역과 구조
제 4 절 그린marketing 믹스
제 3 장 우리나라 기업의 그린marketing 사례(instance)연구
제 1 절 한국政府(정부)의 환경정책
1. 환경정책
2. 법
제 2 절 우리나라 기업의 그린marketing 사례(instance)연구
1. 삼성전자
2. 두산그룹
3. 유한킴벌리
4. 포스코
제 3 절 우리나라 그린marketing 의 문제가되는점
제 4 장 한국기업의 그린marketing 전개대안
1. 제품정책
2. 가격정책
3. 유통정책
4. 촉진정책
제 5 장 결론
Reference List
오늘날 인류가 당면하고 있는 환경문제는 개별국가의 차원을 넘어 인류 공통의 문제로 등장하였다. 그러나 아직 자연보호와 환경보전에 대한 concept(개념)의 혼란과 전술적 활용수단의 부족으로 몇몇 대기업에 한해 단편적이고 제한적으로 이루어지고 있고, 국내 전체로 봤을 때 기대하는 efficacy가 나오지 않고 있는 실정이다.
기업의 그린 마케팅 성공instance(사례) 연구
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현재 국내의 많은 기업들은 그린소비자(green consumer)의 요구에 부응하기 위해 다양한 그린상품을 만들고, 다양한 그린marketing 활동을 펼친다. 환경오염과 생태계 파괴의 책임이 기업에게 있다는 사회적인 책임추궁과 기업 스스로의 사회에 대한 책임의식이 결합되어 등장한 그린marketing 은 환경의 효율적인 보호와 관리를 통해서 인간의 삶의 질을 향상시키고자하는 사회지향적 marketing (Social Marketing)과 관련된 concept(개념)이다. 경제성장에 따라 대량생산과 대량유통, 대량소비가 이뤄지고 있는 현대 고도산업사회의 역기능으로 말미암아 환경이 오염되고 생태계가 파괴되어 급기야는 인류의 생존자체를 위협하고 있는 상태에 이르고 있다
이러한 상황 아래서 새롭게 등장한 marketing 이 바로 그린marketing 이다.