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작성일 22-11-04 05:49
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Contents
Ⅰ. 서론
- PR의의
- PR개념(槪念)
- PR의 유사용어
Ⅱ. 본론
- PR부문의 주요활동
- 퍼블리시티
- PR의 과정
- marketing PR의 주요 수단
- 호텔 관광산업의 PR의 기회
- 판매촉진
Ⅲ. 結論
- 생각
Ⅰ. 서론
- PR 의의
PR은 중요한 경영으로서의 기능을 담당한다. 이 …(skip)
설명
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레포트/경영경제
다. 즉 브랜드 자산의 전술적 관리 및 유리한 사업 기회의 적극적인 창출 기능, 사회 여론관리의 necessity need 증대로 위기 대처 및 기회 활용, 미디어의 발달, 도시화, 분권화, 사회단체 활성화 등으로 대 공중 커뮤니케이션의 양적 증대 및 파워강화 특히 브랜드 가치(Brand Equity)의 중요성을 부상시켜 전술적 커뮤니케이션으로서의 역할을 하게 된다
기존 문제해결 위주의 방식(`소방수` 역할)이 아니라, 사전에 목표(目標) 이미지를 설정하고, 이를 달성하기 위한 전술적 프로세스 하의 커뮤니케이션 활동, 이미지 조사, 이슈 매니지먼트 활성화 및 CI, BI 활동의 중요성 확산, 효율적인 커뮤니케이션으로서의 PR, 4대 매체 광고 등 대비 상대적 저비용, 명확한 타깃 설정, PR활동의 Mix화로 시너지 결과 창출, 다양한 언론PR, 이벤트, 제작물, 광고기법 등의 총체적 활용이라 하겠다. 광고를 단지 카피라이팅이나 매체구매, 시장조사라고 definition 할 수 없듯이, PR을 홍보나 언론로비활동이나위기관리로 definition 할 수는 없다. 또한 광고나 로비, 위기관리라고 definition 내릴 수도 없다. 즉 브랜드 자산의 전술적 관리 및 유리한 사업 기회의 적극적인 창출 기능, 사회 여론관리의 necessity need 증대로 위기 대처 및 기회 활용, 미디어의 발달, 도시화, 분권화, 사회단체 활성화 등으로 대 공중 커뮤니케이션의 양적 증대 및 파워강화 특히 브랜드 가치(Brand Equity)의 중요성을 부상시켜 전술적 커뮤니케이션으로서의 역할을 하게 된다
기존 문제해결 위주의 방식(`소방수` 역할)이 아니라, 사전에 목표(目標) 이미지를 설정하고, 이를 달성하기 위한 전술적 프로세스 하의 커뮤니케이션 활동, 이미지 조사, 이슈 ...
Contents
Ⅰ. 서론
- PR의의
- PR개념(槪念)
- PR의 유사용어
Ⅱ. 본론
- PR부문의 주요활동
- 퍼블리시티
- PR의 과정
- marketing PR의 주요 수단
- 호텔 관광산업의 PR의 기회
- 판매촉진
Ⅲ. 結論
- 생각
Ⅰ. 서론
- PR 의의
PR은 중요한 경영으로서의 기능을 담당한다. 즉 공중이 관심을 갖고 있는 개인이나 조직의 정책이나 그 진행과정을 밝혀 공중의 이해와 수용을 얻어내기 위한 program을 실행하는 것이다.
- PR 개념(槪念)
PR의 범주를 어디까지로 할 것인가에 대해 명확한 definition 를 내리기는 어렵다. 이런 모든 것들은 모두 PR집행자의 도구인 것이다. PR에 대한 가장 폭 넓은 definition 는‘Public Relations News`에서 찾을 수가 있다아 PR은 공중의 태도를 평가하는 `관리 기능`이다.
