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작성일 22-03-02 09:33
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이것은 레쓰비만의 브랜드 이미지를 계속 고수한 것이고 소비자들이 생각한 레쓰비의 이미지와 레쓰비가 소구시키고자 했던 브랜드 identity가 일치하면서 소비자들의 마음속에 더 확실히 각인이 될 수 있었다. 레쓰비를 통해 사랑을 알리는 모습이 여심을 사로잡았고, 사랑을 표현하는 방법으로 레쓰비를 떠올리는 데에도 일조를 한 광고가 되었다.
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레쓰비 보고서
레쓰비란
`레쓰비(Let`s Be)’는 ‘우리 함께’라는 뜻의 ‘Let’s Be Together’에서 ‘Together’를 줄인 말로서 ‘캔 커피를 마실 때에는 항상 레쓰비를 마시자’라는 뜻을 담고 있다아
Ⅰ 레쓰비 선정이유
1. IMC전략(戰略)
① 일관된 브랜드 이미지
1997년 류시원, 전지현을 모델로 한 레쓰비 광고가 TV전파를 탔다. 당시 레쓰비 광고는 젊은 20대 남녀를 타깃으로 ‘사랑’이라는 브랜드 이미지를 소구시켰다. 그 후 2xxx년 송중기, 백진희를 모델로 역시 사랑을 처음 하려는 남녀를 다른 상황으로 연출하였다.
② 다양한 프로모션 전략(戰略)
천년사랑 대축제 콘서트: 연인들을 모아 레쓰비와 함께 하는 콘서트를 개최
레쓰비 에피소드 공모전:
marketing 4P중 한 부분인 promotion 에 있어서 TV광고만 이용하는 것이 아니라, 다양한 수단을 이용해서 교환을 창출하는 것이 IMC전략(戰略) 중 하나이다.
2. 差別화
커피가 가진 맛과 향, 혹은 피로극복을 강조한 다른 캔 커피와는 다르게 레쓰비는 ‘사랑’이라는 감정을 어필하면서 레쓰비 매니아 층을 형성할 수 있었다. 그리고 2008년 레쓰비는 이현진, 유다인을 모델로 사랑을 처음 하려는 남녀를 광고에 담았다. 레쓰비는 연인들을 초청해서 진행한 천년사랑 대축제 콘서트를 비롯해서 레쓰비CF를 만드는 아이디어 공모전을 함으로써 소비자들이 참여하게 만들었다.…(To be continued )
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레포트/경영경제
다. 이 때 패러디 영상도 많이 나올 만큼 젊은이들의 관심을 많이 끌어온 광고이기도 하다. ‘저 이번에 내려요’라는 대사를 유행어로 만들면서 동시에 레쓰비라는 브랜드를 알리는 처음 이 되었다.
