中國소비자시장 분석 및 우리나라 중소기업 제품의 中國 진출전략
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작성일 22-12-07 19:31본문
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中國소비자시장 분석 및 우리나라 중소기업 제품의 中國 진출전략
레포트/경영경제
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우리나라 중소기업 제품의 中國 진출전략에 대해 연구한 data(資料)로서 먼저 中國소비자시장 분석과 제품의 마케팅 전략 분석을 했습니다.
1. 회사 紹介 및 제품 紹介
2. China 경제 상황 및 展望(전망)
3. China 시장 진출의 성공 요인, 특징
4. SWOT 分析(분석)
5. STP 전략(戰略)
6. 4P
7. 광고 제시
◦ “세계 각국의 기업이 China진출의 교두보로 한국을 주목하고 있으며, 한국이 글로벌 비즈니스에서 중요한 위치를 차지하고 있따”(OECD 경제산업자문 더글러스 워스 사무총장)
◦ 글로벌한 시각에서 본다면 China의 급성장으로 한국은 선진 구미기업 들이 China으로 가는 발판이 될 가능성이 있기 때문에 이에 대한 적극적인 활용이 필요하다. 중국소비자시장분석및우리나라중소기업제품의중국진출전략 , 중국소비자시장 분석 및 우리나라 중소기업 제품의 중국 진출전략경영경제레포트 ,
다.
3. China 시장 진출의 성공 요인, 특징
(1) China 시장의 특징
1) ‘공급자 시장’에서 ‘구매자 시장’으로 급격히 전환
- China 시장은 소비자의 선택 폭이 넓어져 일부 고급품과 하이테크 제품을 제외한 대부분의 소비재에서 기업 간 경쟁이 격화되고 있음
- 또한, 지난97년 하반기부터의 긴축정책 여파로 소비가 둔화되고 일부 중복투자에 따른 과잉생산으로 공급자간 경쟁이 더욱 심화되고 있음
2) 지역·계층별로 소득 및 소비구조가 큰 차이를 보이는 시장
- China인의 소비와 소득수준은 도시와 농촌, 연해지역과 내륙지역, 소득 계층별로 큰 격차를 보이고 있으며 이 같은 特性은 정부의 전방위 개방개혁 전략(戰略) 에도 불구, 단기간내 시정될 가능성은 낮음
- 주민 소득증대에 따른 소비구조와 행태도 급변하고 있따 소득증대에 따른 소비의 고급화, 모방화, 다층화, 다원화, 지역화 경향이 갈수록 뚜렷해지고 있음
- 도시주민의 소비성 지출총액중 식비가 차지하는 비중이 하락하고 있는 반면 의료, 보건, 교육, 오락, 文化(문화)비의 비중이 점차 증가세를 보이고 있음
3)브랜드 이미지가 중요한 시장
- China은 지난 92년 이후 외국기업의 품질 좋고 다양한 상품이 백화점에 진열되기 처음 하면서 브랜드 이미지가 중요한 시장으로 변모하고 있음
- 현재의 China 시장은 전 세계 톱 클래스 브랜드들이 넘쳐나고 있으며, 소비자들 또한 유명 브랜드 제품에 대한 강한 선호 경향을 보이고 있음
- 상하이대학 사회과학원의 대도시 소비자 조사 결과에 의하면, China의 소비자가 제품을 구매할 때 가격 보다 브랜드를 더 중요하게 인식하고 있…(To be continued )
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中國소비자시장분석및우리나라중소기업제품의中國진출전략
우리나라 중소기업 제품의 중국 진출전략에 대해 연구한 자료로서 먼저 중국소비자시장 분석과 제품의 마케팅 전략 분석을 했습니다.