[광고] 광고카피의 효율적인 제작방법
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1. 카피의 槪念 - 광고 크리에이티브에 있어서 메시지 표현전달의 key point(핵심) 을 이루는 전략(strategy)적 표현 수단으로서의 결정된 글. 비주얼 기능이 상황의 지시성을 특징으로 갖는다고 했을 때, 이 카피 기능은 광고목표(目標), 광고목적의 방향과 한계를 명확화하는 결정성을 특징으로 갖고 있다 모사(模寫), 베낌, 원고의 의미. 광고에서는 광고문장을 말함. 인쇄매체에 있어서 캐치…(To be continued )
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