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[마케팅원론] 유통환경

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작성일 23-01-10 05:39

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목 차

I. 국내 거시 environment 분석

1. 경제 environment
1) 소비지출 동향
2) 시장규모
3) 유통업태의 變化양상

2. 정치 environment
1) 유통행定義(정이) 미비
2) 상거래 질서의 혼란

3. 사회 文化(culture) 적 environment
1)소비자의 구매성향

4. 인구, 통계적 environment
1)지역별 소득수준

5. 유통산업의 문제점(問題點)

II. 국내 자사 분석

1. 국내 과업 environment 분석
1)주요 소매업체(백화점, 슈퍼마켓, 편의점, 하이퍼마켓, 할인점) 분석

2. 국내 산업 구조 분석
1)격변기의 국내 유통
2)신 유통 5대 유망분야
3)기업의 대응
4)유통 산업의 디지털 戰略
5)세계 유통 산업의 디지털 추진 상황
6)국내 유통 산업의 디지털 추진 상황
7)대응 戰略

3.경쟁사 분석
1)이마트
2)마그넷
3)까르푸
4)홈플러스

4. 경쟁사 강점과 약점

5. 고객 분석 및 관여도
1)고객needs의 복합, 다양화
2)고객 편의 서비스 시설이 핵심적 요소로 부각
3)점포 concept(개념)의 구체화

6. 시장 세분화와 표적 시장 선정
1)시장세분화
2)표적시장선정

7. 자사 분석
1)Dream Mart의 紹介(소개)
2)포트폴리오 분석

8. discrimination화 戰略 및 포지셔닝
1)discrimination화 戰略
2)포지셔닝

9. marketing 戰略
1)제품戰略
2)가격戰略
3)유통戰略
4)촉진
5)SERVICE戰略

III. 중국(中國)시장 거시 environment 분석

1. 경제 environment
1)WTO가입에 따른 산업별 影響 분석
2)소득의 지출구조
3)시장규모
4)시장characteristic(특성)

2. 정치 environment
1)중국(中國)의 21C 국가 발전 戰略
2)중국(中國)의 유통 정책
3)중국(中國)의 유통 구조
4)높은 장벽의 시장 규모
5)관권 개입이 강한 불…(drop)
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