박카스의 부진원인(原因) 및 마케팅 strategy analysis
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작성일 22-12-27 16:52본문
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박카스의 비타500에 밀린 부진 원인(原因)analysis 및 마케팅 strategy에 대해 조사한 프리젠테이션 data(資料)입니다.
설명
Ⅰ. 기업선정배경
Ⅱ. 기업개요
Ⅲ. 시장상황analysis(분석)
Ⅳ. 박카스 부진原因 및 SWOT analysis(분석)
Ⅴ. marketing 믹스
Ⅵ. 광고 marketing 전술analysis(분석)
Ⅶ. improvement(개선)measure(방안) 제시
3. 박카스-D 리뉴얼 이후의 marketing 믹스 (2)
Product
- 타우린에 대한 인지도 낮음
- 카페인에 대한 부정적인식
Price
- 미끼 상품의로의 역할로 인한 약국들의 가격인상 거부
- 가격전술의 한계
- 소매 마진의 확보 불가
Promotion
- 다양하고 참신한 소재의 프로모션 전술을 수행하고 있으나 이에 대한 일관성이 결여
Place
- 독자적 영업망은 매울 효율적이나 도매상과의 관계를 악화 시키고 소매마진의 확보 불가로 인한 약국과의 불편한 관계 지속
Ⅵ.광고 marketing 전술analysis(분석)
1. 박카스의 프로모션 전술 analysis(분석) (1) - 광고
❑ 박카스의 광고 전술
- 1960년대 중반 이후 꾸준한 광고비 지출 (매출의 5%)
- 1960년대 후반~70년대 초 까지 국내 …(省略)
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