맥키스(MACKISS)의 회사紹介(소개)와 광고analysis(분석) ,소비 트렌드,성공요인 및 미래 전개 방향
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작성일 22-10-09 07:57
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맥키스(MACKISS)의 회사紹介(소개)와 광고analysis(분석) ,소비 트렌드,성공요인 및 미래 전개 방향
맥키스(MACKISS)의 회사紹介(소개)와 광고analysis(분석) ,소비 트렌드,성공요인 및 미래 전개 방향
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Creative Marketing Case Analysis
MACKISS
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Contents
- 제품/회사 紹介
- 선정 이유
- 광고/제품 컨셉 紹介
- 소비 트렌드와 주 소비자 층
- 맥키스의 성공이유
- 현 시장에서의 의의
- 未來(미래) 전개 방향
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회사 및 제품 紹介
- 대전 충남 지역의 소주 회사
- 창시 40주년 만에 맥키스 출시
- 전국적인 사업망 확장을 위해 사명 변경
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일반 위스키에 비해 낮은 도수
저렴한 가격
용이한 접근성
무향, 무색의 음료
제품 특징
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선정 이유
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맥키스 광고
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광고 컨셉
광고 속에서 제품을 활용하는 법을 보여줌
제품의 의인화를 통해 소비자들에게 웃음 유발
기존의 신동엽의 이미지를 통해
소비자들에게 친숙함과 재미 선사
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광고 컨셉
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제품 컨셉
기존에 있던 culture를
응용하여 시장의
새로운 카테고리를 열음
- 주위에서 쉽게 구할 수 있는 재료로 응용 가능한
다양한 래시피 제공
홈 믹싱주(home-mixing)
라는 concept(개념)을 새롭게
등장시킴
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소비 트렌드
집단적으로 마시고 강권하는 술 culture
→가볍게 마시며 여유롭게 즐기는 술 culture
소비자의 다양한 욕구를 충족시키기 위한
`DIY(Do It Yourself)` 제품의 성장
사회 전반적으로 칵테일에 대한 관심 증대
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주 소비자 층
주로 2~30대 소비자들로, 집에서도 칵테일을 가볍게 즐기고 싶거나 자신의 입맛대로 술을
주조해 먹고 싶은 소비자들
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합리적인 가격
성공 요인
적합한 광고 모델
새로운 카테고리 제시
소비 트렌드의 change(변화)
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레포트/경영경제
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