IMC의 개요 및 성공example(사례) 와 발전방향
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작성일 23-01-16 01:06본문
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기업은 항상 제한된 자원을 가지고 있다는 것을 인식하고 여러 커뮤니케이션 대안들을 strategy적으로 그 장/단점을 비교 分析(분석)하여 주어진 자원 속에서 최대한의 效果(효과)를 노리는 것이 IMC이다. 따라서 획일적으로 IMC가 광고주나 광고회사에 큰 혁명이며 또한 전통적인 Mass Marketing이 그 유용성을 상실했다고 볼 수는 없는 것이다.
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●통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC)의 definition
●통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC)의 학문적 등장배경
●통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC)의 사회적 등장배경
●통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC)의 특징
●통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC)의 편견
●통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC)의 environment요인 分析(분석)(한국 : 미국)
●통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC)의 성공事例
●한국적인 IMC의 발전방향
●통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC)의 편견
①전통적인 Mass Marketing은 유용성을 상실
marketing 에 관한 concept(개념)이 전혀 결여되어 있고 또한 시장의 變化(변화)에 둔감한 광고주나 혹은 일반적인 광고에만 집중하고 있는 광고회사의 입장에서는 IMC는 하나의 혁명적인 concept(개념)이 될 수 있따 그러나 marketing 에 관해 일찍이 눈을 뜨고 Total Marketing Mix에 관심을 기울여 온 광고주나 광고 회사의 입장에서는 IMC의 concept(개념)이 생소할 수가 없다.
IMC라면 반드시 모든 매체를 사용해야 한다고 생각하기 쉽다. 그것은 기업이 제공하는 Product나 Service에 따라서 전 통적인 Mass Marketing은 아직도 강력한 커뮤니케이션 수단이라는 것을 보여주고 있으며, IMC 는 이를 대체하는 concept(개념)이 아니라 보완해 주는 concept(개념)이라는 것을 증명해 준다. 물론 미국에서는 전반적인 추세가 다양한 SP를 강조하고 있고, SP에 투자한 총비용이 (1993년 1770억 달러) 광고에 투입한 총비용을 (1993년 1390억 달러) 훨씬 능가하고 있지만 아직도 광고 는 기업의 가장 중요한 커뮤니케이션 수단으로 활용되고 있따
②IMC는 모든 매체를 사용한다. 그러나 IMC는 모든 매체를써야 한다는 것이 아니라 다양한 매체를 써야 하고 이들의 strategy적인 가치를 分析(분석)해야 한다는 것이다. 만약 전통적인 Mass Marketing이나 일반적인 광고가 그 유용성을 상실했다면 왜 미국에서는 가장 비싼 Super Bowl의 Half Time을 차지하려고 많은 기업들이 수천만 달러를 써가면서 각축 을 벌이고 있는가? 그 이유는 분명하다.
Belch & Belc…(투비컨티뉴드 )
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●통합적마케팅커뮤니케이션
다.