china(중국) 시장 진출의 성공요인
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작성일 23-01-17 23:48
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>중국(中國)에서 맥도날드는 깨끗한 실내공간, 친절한 서비스 그리고 이국적인 이미지로 지역 음식점들과 discrimination화.
*광고 및 홍보전략(strategy)을 구사할 때도 매체를 선별적으로 선택.
-고급 이미지 창출을 위해서 광고 내용은 물론 수단과 시기까지 치밀하게 고려
>고소득 소비자층이 주로 접하는 매체를 이용하고 문화공연 등의 스폰서십을 통해 제품과 매체의 이미지를 연결
-제일모직의 경우, 매체 광고는 집행하지 않는 대신, 동방flight(항공)의 기내지에 자사 제품을 광고,
>중국(中國)내 고소득층이 비행기를 자주 탄다는 사실에 착안.
*고급 이미지를 백업하기 위해 A/S 네트워크를 구축
-상하이폭스바겐은 산타나 차의 고품격 서비스를 위해 450개 이상의 스테이션을 설치하고 지역 서비스에 만전을 기함.
-지역 유통망에 밝은 현지기업과 전략(strategy)적 제휴를 하고 네트워크를 이용
4.현채인 교육 투자:중국(中國)기업과 discrimination화된 environment(환경) 제공.
*선진 트레이닝 program을 중국(中國) 현지에 적용
-대부분 외자기업들이 본사탐방 기회를 제공.
>상하이 폭스바겐은 독일 본사탐방을 실시하고 있고, 중국(中國)과 독일을 인터넷(Internet)으로 연결하는 실시간 트레이닝도 도입.
-다양한 능력개발 과정을 통해 중국(中國) 현…(To be continued )
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