카페베네 마케팅책략 PPT (카페베네 기업analysis(분석) 과 마케팅 SWOT,STP,4P책략analysis(분석) …
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작성일 22-12-15 15:09
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2. 기업environment分析
1. 산업구조分析
2. 일반environment分析
- 사회, 文化적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면
3.SWOT分析
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2-1. 산업구조分析
공급자의 교섭력
브라질농장과 계약하여 로스팅 공장을 국내 준공
조직 내 R&D팀을 강화해 커피를 비롯해 다양한 메뉴의 지속적인 개발
기존기업과의 경쟁
싸이더스 HQ와 손잡고 스타marketing 을 시도하여 인지도 상승 및 가맹점들의 과심폭주
복합적 文化공간을 이용하여 먹기 만하는 곳이 아니라 즐길 수 있는 공간제공
집중화 전략(戰略) 을 통해 카페베네 노출效果(효과)
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잠재적 진출기업의 위험
다른 …(drop)
설명
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레포트/경영경제
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다.
순서
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INDEX
`1` 카페베네 기업intro
`2` 카페베네 기업environment分析
1. 산업구조分析
2. 일반environment分析
- 사회, 文化적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면
3. 카페베네 SWOT分析
-S(Strength)
-W(Weakness)
-O(Opportunity)
-T(Threat)
`3` 카페베네 STP分析
1. 시장세분화(segmentation)
2. 표적화(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)
`4` 카페베네 marketing 4P전략(戰略)
1. 제품전략(戰略) (product)
2. 가격전략(戰略) (price)
3. 유통전략(戰略) (place)
4. 촉진전략(戰略) (promotion)
`5` 카페베네 marketing 事例
1. 스타 marketing
2. PPLmarketing
`6` 결론
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1. 기업intro
카페베네는 이탈리아어 카페(Caffe)에 ‘좋은’이란 뜻을 지닌 접두어 베네(bene)를 합성해 만든 말이다
카페베네는 메뉴를 다양화하고 文化콘텐츠를 폭넓게 제공하면서 커피와 휴식, 文化가 어우러진 ‘복합文化공간’을 지향한다.
카페베네는 대한민국을 대표하는 국내 토종 커피전문점 브랜드다.
