감성마케팅의 효능와 활용事例 연구
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작성일 23-01-11 17:06
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성향을 고려하지 않는 감성 marketing 기법 도입은 비용만 늘려 기업을 어려움에 처하게 할 수도 있다아 먼저 품질과 기능으로 승부할 수 있는 경쟁력 높은 상품을 개발한 후 이 기법을 도입하는 것이 기업경영의 정도이다.. 좋은 marketing 기법이라고 하더라도 단점이 있기 마련이다.
Ⅰ. 서론 --------------------[ 3 ~6 ]
Ⅱ. 본론 --------------------[ 7~33 ]
1. 감성marketing 의 관념 ------------------[ 7~9 ]
1) 감성marketing 의 장점(長點)
2) 감성marketing 의 단점
2. 감성marketing 의 구성요소 -----------------[ 9~13 ]
1) 시각 (컬러 marketing )
2) 후각(향기marketing )
3) 청각(음악marketing )
4) 미각marketing
5) 체험marketing
6) 브랜드자산(Equity)
7) 에너지(Energy)
3. 감성marketing 을 활용한 example(사례) ---------------[ 13~20 ]
1) 스타벅스(Starbucks)
2) 오리온 초코파이 정(情)
3) 파리바케트
4) 영화 “클래식”
4. 감성marketing vs 이성marketing ---------------[ 21~24 ]
5. 감성 marketing 의 전략(戰略) -----------------[ 25~28 ]
6. 감성 marketing 의 Task -----------------[ 29~33 ]
1) 인터넷(Internet)에서의 감성 marketing 의 중요성
2) 감성의 힘에 대한 재고찰
3) 가치관 변화에 따른 대응전략(戰略) 의 necessity need
4) 고객과의 지속적 관계 유지
Ⅲ. 결론 --------------------[ 34 ]
감성적 marketing 의 核心(핵심)은 기업은 기술력을 바탕으로 한 소비자의 감성에 호소하는 marketing 을 전개하는 것이고, 고객은 그 브랜드에 대해 자기만의 가치를 느끼고 Brand Loyalty를 계속해서 높여 나가는데 있다고 할 수 있다아 사람의 마음을 움직일 수 있는 감성의 코드는 사람마다 모두 다르기 때문에 고객 개개인의 정보를 바탕으로 고객과 기업, 또는 고객과 제품 사이에 개인적인 경험과 감definition 교류를 만들어내고, 이것을 감성 marketing 의 코드로 이용하는 전략(戰略) 은 매우 시의 적절하면서도 미래지향적인 marketing 전략(戰略) 이다. 이때만이 매출 증대로 이어져 감성marketing 이 기업성장의 원동력이 될 수 있다아 상품은 품질과 기능 향상이 최우선 순위다. 우선 자사상품에 대한 기본적인 경쟁력을 갖춘 후 감성marketing 전략(戰略) 이 필요하다.
▶ John Naisbitt교수가 주장하는 ‘하이테크, 하이터치(High Tech, High Touch)`관념도 감성marketing 과 일맥 상통하다고 할 수 있다아
그는 “하이테크‘는 물론 고도의 기술을 말하나, ’하이터치‘는 우리의 인간성을 의미하며, 우리가 무용, 미술, 시문학, 음악을 통해 그리고 공동체, 가족, 관계, 자연 및 이러한 관념들 사이의 균형을 통해 우리의 인간성을 찬미하는 방법을 의미 한다라고 밝히고 있다아
즉, 감성marketing 에서 주장하는 기술력과 감성의 결합이 Hihg Tech, High Touchm의 관념인 것이다.
하지만 감성 marketing 이 기업의 모든 고민을 해결해 주는 만능 해결사는 아닐것이다. 기업의 기본완비가 감성marketing 이상으로 중요하다는 것을 기억해야 할 것이다.
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감성마케팅의 효능와 활용事例 연구
[경영학논문]감성마케팅의효능와활용事例연구
본 자료는 감성마케팅의 개념 및 내용, 여러 성공사례, 이성마케팅과의 비교와 더불어 감성마케팅의 전략 및 과제에 대해 작성된 리포트입니다.[경영학논문]감성마케팅의효과와활용사례연구 , 감성마케팅의 효과와 활용사례 연구경영경제레포트 ,
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본 자료는 감성마케팅의 정의(定義) 및 내용, 여러 성공事例, 이성마케팅과의 비교와 더불어 감성마케팅의 戰略 및 project에 대해 작성된 리포트입니다.
1. 감성marketing 의 장점(長點)
첫째, 자극을 통해 소비자들의 무의식적 reaction(반응)을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는 데…(skip)
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