[TIP] 포지셔닝에 대해 논하기오.
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작성일 23-01-27 21:18
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브랜드 포지셔닝은 目標(목표) 소비자들에게 확실하게 전달되어야 할 브랜드 아이덴티티와 가치 제안의 일부로서 경쟁 브랜드보다 뛰어나고, 차별화된 혜택을 주장하는 것이라 할 수 있따 따라서 포지셔닝이 존재할 때 브랜드 아이덴티티와 가치 제안은 짜임새와 깊이를 갖고 소비자에게 깊숙히 자리잡을 수 있따 그러나 브랜드 아이덴티티 요소 중에는 사업의 property(특성)상 매우 중요한 요소이기는 하지만, 포지셔닝 책략에의해 커뮤니케이션이 될 수 없는 것들도 있따 예를들어 맥도널드와 같은 패스트 푸드점 사업의 경우 청결은 아이덴티티의 중요한 요소이다. 그러나 포지셔닝과 이를 위한 커뮤니케이션의 초점만 바뀌었을 뿐 다른 아이덴티티 요소들은 그대로 유지되었다.
순서
포지셔닝에 대해 논하기오.
Ⅰ. 서론
포지셔닝에 대해 논하기오.
포지셔닝에 대해 논하시오. Ⅰ. 서론 브랜드 아이덴티티를 말할 때 브랜드 포지셔닝과 브랜드 아이덴티티와의 관계를 명확히 해야 한다. 그러나 포지셔닝과 이를 위한 커뮤니케이션의 초점만 바뀌었을 뿐 다른 아이덴티티 요소들은 그대로 유지되었다. 그러나 브랜드 아이덴티티 요소 중에는 사업의 특성상 매우 중요한 요소이기는 하지만, 포지셔닝 전략에의해 커뮤니케이션이 될 수 없는 것들도 있다.
Ⅰ. 서론
브랜드 아이덴티티를 말할 때 브랜드 포지셔닝과 브랜드 아이덴티티와의 관계를 명확히 해야 한다. 그러나 포지셔닝과 이를 위한 커뮤니케이션의 초점만 바뀌었을 뿐 다른 아이덴티티 요소들은 그대로 유지되었다. 따라서 포지셔닝이 존재할 때 브랜드 아이덴티티와 가치 제안은 짜임새와 깊이를 갖고 소비자에게 깊숙히 자리잡을 수 있다. 예를 들어 Saturn의 경우 출시 첫해 월드클래스 카라는 포지셔닝을 취했으나, 다음해에는 포지셔닝을 우정과 존경을 바탕으로 한 브랜드 - 소비자 관계 요소 - 로 변경하였다.
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포지셔닝에 대해 논하시오.
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포지셔닝에 대해 논하시오.
다. 그러나 청결이라는 특징은 경쟁사와의 差別화 요소는 되지 못하기 때문에 포지셔닝의 기본은 될 수 없다. 브랜드 포지셔닝은 브랜드 아이덴티티와 가치 제안을 바꾸지 않고서도 변화시킬 수 있다. 브랜드 포지셔닝은 목표 소비자들에게 확실하게 전달되어야 할 브랜드 아이덴티티와 가치 제안의 일부로서 경쟁 브랜드보다 뛰어나고, 차별화된 혜택을 주장하는 것이라 할 수 있다. 그러나 청결이라는 특징은 경쟁사와의 차별화 요소는 되지 못하기 때문에 포지셔닝의 기본은 될 수 없다. 브랜드 포지셔닝은 브랜드 아이덴티티와 가치 제안을 바꾸지 않고서도 change(변화)시킬 수 있다아 예를 들어 Saturn의 경우 출시 첫해 월드클래스 카라는 포지셔닝을 취했으나, 다음해에는 포지셔닝을 우정과 존경을 바탕으로 한 브랜드 - 소비자 관계 요소 - 로 변경하였다. 브랜드 포지셔닝은 브랜드 아이덴티티와 가치 제안을 바꾸지 않고서도 alteration(변화) 시킬 수 있따 예를 들어 Saturn의 경우 출시 첫해 월드클래스 카라는 포지셔닝을 취했으나, 다음해에는 포지셔닝을 우정과 존경을 바탕으로 한 브랜드 - 소비자 관계 요소 - 로 변경하였다. 브랜드 포지셔닝은 목표(目標) 소비자들에게 확실하게 전달되어야 할 브랜드 아이덴티티와 가치 제안의 일부로서 경쟁 브랜드보다 뛰어나고, 差別화된 혜택을 주장하는 것이라 할 수 있다아 따라서 포지셔닝이 존재할 때 브랜드 아이덴티티와 가치 제안은 짜임새와 깊이를 갖고 소비자에게 깊숙히 자리잡을 수 있다아 그러나 브랜드 아이덴티티 요소 중에는 사업의 特性(특성)상 매우 중요한 요소이기는 하지만, 포지셔닝 전략에의해 커뮤니케이션이 될 수 없는 것들도 있다아 예를들어 맥도널드와 같은 패스트 푸드점 사업의 경우 청결은 아이덴티티의 중요한 요소이다. 그러나 청결이라는 특징은 경쟁사와의 차별화 요소는 되지 못하기 때문에 포지셔닝의 기본은 될 수 없다.
설명
브랜드 아이덴티티를 말할 때 브랜드 포지셔닝과 브랜드 아이덴티티와의 관계를 명확히 해야 한다. 예를들어 맥도널드와 같은 패스트 푸드점 사업의 경우 청결은 아이덴티티의 중요한 요소이다.
