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작성일 23-01-17 13:19
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- 카페베네 marketing 전략(戰略) -
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- 목차 -
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1. 카페베네 introduce
2008년 4월에 첫 매장을 열었음.
2xxx년 1월, 백여 개에 불과하던 매장이 브랜드 출범 2년여 만에 점포 수 300개를 돌파.
2012년 1월에는 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이룸.
2012년 2월 뉴욕 맨헤튼 1호점을 개설하면서 해외진출을 처음 함.
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-카페베네의 중국(中國)진출
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- 국내 커피전문점 비교
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-카페베네의 marketing 4P
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-CEO 김선권의 기업가정신
창조적인 자세로
프랜차이즈 사업에 도전!
소비자의 니즈를 읽은
커피전문점의 색다른 컨셉!
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- 포지셔닝 측면
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-SWOTanalysis-
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3. 差別화 전략(戰略)
- 유럽풍강조
트렌드 와`文化(culture) `를 매장 안에!
정통유럽풍 카페를 표방하면서
빈티지 스타일의 편안함과
도회적 세련미를 동시에 느낄 수 있는 인테리어
와플, 젤라또 등의 유럽풍 메뉴!
벨기에 스타일의 와플,
이탈리아 스타일의 젤라또 등으로
메뉴 다양화
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- 스타 marketing
- 브랜드 이미지를 높이기 위한 연예기획사 SidusHQ와 제휴
- 로데오점 SBS 드라마
`커피 하우스` 촬영장으로 제공
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_SLIDE_12_
- 관련 CF
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_SLIDE_13_
- PPL 광고
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시청률 20%가 넘는 방송에 계속 노출되면서 자연스레 고객들에게
친숙함과 호기심 유발
-시트콤
‘지붕뚫고 하이킥’
촬영장소 지원
…(skip)
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