[마케팅사례(instance)] (주)한국토지신탁-코아루의 마케팅 성공사례(instance)
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작성일 22-12-03 15:53
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레포트/경영경제
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[marketing 事例] (주)한국토지신탁-코아루의 marketing 성공事例
목차
(주)한국토지신탁-코아루의 marketing 성공事例
Ⅰ. 코아루 브랜드 도입 배경
Ⅱ. 브랜드 운영 전략(strategy)
Ⅲ. 브랜드 홍보 전략(strategy)
Ⅳ. 우수한 인력을 통한 경쟁력 강화
Ⅴ. 통합정보 시스템 구축 및 고객불만 처리
Ⅵ. 성공적 신규브랜드 런칭 결과
(주)한국토지신탁-코아루 marketing 성공事例
한국토지신탁의 코아루는 2002년 말 런칭된 아파트 브랜드로, 아파트 브
랜드가 대형 건설업체들의 몫이라 생각하고 있을 때 신탁회사로서는 처음으로
션보인 아파트 브랜드이다.
한국토지신탁은 부동산 신탁업계 1위의 리팅 컴퍼니로서 부동산 개발/관
리/투자 전문회사이다. 이러한 브랜드의 중요성은 소비자들의 차별화된 주거공간에 대한
니즈가 증가하면서 브랜드에 따라 분양률이 달라질 정도로 미치는 影響(영향)이 매우
크게 되었다.
당시 한국토지신…(drop)
다. 코아루는 기존 대형 아파트 브랜드들에 비해 뒤늦
게 런칭했음에도 불구하고 브랜드 인지도 제고를 위한 각종 노력과 관리를 통
해 소비자들에게 좋은 reaction 을 얻고 있으며, 2004년에는 文化(culture) 일보, 세계일보 등
언론매체의 히트 상품으로 선정되기도 하였다. 주요 업무로서는 아파트 분양 및 임대/오피스텔 및 상가
등의 개발 신탁 업무, 관리/처분 등의 비개발 신탁 업무, 아파트/교육 연구시설
등의 대리사무 업무, 부동산 자산운용에 관련된 금융 업무 등을 하고 있따 특
히 개발신탁의 경우 2004년 기준 66%의 시장점(長點)유로 업계에서 최고의 파워를
과시하고 있따
I. 코아루 브랜드 도입 배경
한국토지신탁이 코아루 브랜드를 도입할 당시 시장상황은 전반적으로 저
금리 장기화에 따른 부동산 투자가 증대되는 상황이었고, 각종 정부 규제에 따
른 시장 안정화가 예상되어 주택분양시장이 실수요자 중심으로 전환되고 있없
으며, 부동산 업계의 브랜드 경쟁이 갈수록 심화되어 브랜드의 중요성이 증대
되고 있었다. 코아루는 기존 대형 아파트 브랜드들에 비해 뒤늦
게 런칭했음에도 불구하고 브랜드 인지도 제고를 위한 각종 노력과 관리를 통
해 소비자들에게 좋은 reaction 을 얻고 있으며, 2004년에는 文化(culture) 일보, 세계일보 등
언론매체의 히트 상품으로 선정되기도 하였다.
한국토지신탁은 부동산 신탁업계 1위의 리팅 컴퍼니로서 부동산 개발/...
[marketing 事例] (주)한국토지신탁-코아루의 marketing 성공事例
목차
* (주)한국토지신탁-코아루의 marketing 성공事例
Ⅰ. 코아루 브랜드 도입 배경
Ⅱ. 브랜드 운영 전략(strategy)
Ⅲ. 브랜드 홍보 전략(strategy)
Ⅳ. 우수한 인력을 통한 경쟁력 강화
Ⅴ. 통합정보 시스템 구축 및 고객불만 처리
Ⅵ. 성공적 신규브랜드 런칭 결과
* (주)한국토지신탁-코아루 marketing 성공事例
한국토지신탁의 코아루는 2002년 말 런칭된 아파트 브랜드로, 아파트 브
랜드가 대형 건설업체들의 몫이라 생각하고 있을 때 신탁회사로서는 처음으로
션보인 아파트 브랜드이다.
