[마케팅] 마케팅의 槪念과 관리과정, 마케팅사고의 변천과정
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작성일 22-11-04 18:15
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[마케팅] 마케팅의 槪念과 관리과정, 마케팅사고의 변천과정
레포트/경영경제
[marketing ] marketing 의 concept(개념)과 관리과정, marketing 사고의 변천과정
목차
marketing
Ⅰ. marketing 의 concept(개념)
Ⅱ. marketing 사고의 변천과정
Ⅲ. marketing 관리과정
marketing
I. marketing 의 concept(개념)
국제marketing 을 수행하기 위해서는 marketing 에 대한 일반적 이해가 선행되어야 한다. 시장은 새로운 기술도입이나 기타 다양한 이유로 alteration(변화) 하기 마련이다. 그러나 간과하지 말아야 할 것은 marketing 원리 및 개…(skip)
다.
여기에서 중요한 것은 marketing 은 전 세계 어디에서나 보편적으로 적용되는 학문이라는 사실이다. 그리고 이러한 시장alteration(변화) 는 目標(목표)고객의 alteration(변화) 를 가져오고 이들 고객들의 행동을 alteration(변화) 시키는 결과를 초래한다. 오늘날 급속한 기술alteration(변화) , 극도로 다양해지는 소비자기호, 그리고 글로벌경쟁 등 많은 현상들이 시장에 나타나고 있따 이러한 상황에서 국제마케터는 고객욕구 조건의 alteration(변화) 과정을 이해하고 그 속에서 나타날 수 있는 새로운 시장기회를 규명하며 경쟁자들의 전략(戰略) 과 그 alteration(변화) 를 판단하는데 끊임없는 노력을 기울여야 한다. marketing 은 무엇인가? 이에 대한 definition 는 일반적으로 미국 marketing 학회의 definition 를 따르고 있따 미국 marketing 학회는 marketing 을 개인과 조직의 目標(목표)를 충족시켜주는 교환을 창출하기위해 아이디어, 상품 및 서비스의 창안, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정이라고 definition 하였다.
結論적으로 marketing 이란 개인과 조직의 욕구를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 행하는 일련의 기업 활동이라 할 수 있따
그러나 무엇보다 marketing 은 소비자와 시장을 정확하게 설정하고 구체화하는 것으로부터 처음 된다 하겠다. 이렇듯 시장의 성격과 고객욕구와 행동은 매우 밀접한 관계를 가지고 있따 따라서 이러한 관계를 이해하지 못하는 국제마케터의 marketing 전략(戰略) 은 경쟁력을 잃을 수밖에 없을 것이다. Kotler는 marketing 이란 개인 또는 집단이 필요로 하는 가치 있는 상품을 개발, 제공, 교환함으로써 그들이 요구하고 원하는 것을 획득할 수 있도록 하는 사회적이며 관리적인 프로세스라고 definition 하였다.
