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작성일 22-12-01 07:01
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
Consumer Behavior
Presentation
9. 기억에 남는 광고를 선정, 이유와 戰略 분석하기
_SLIDE_2_
대한flight(항공)-감성marketing
헤라-아트marketing
T.O.P-스토리marketing
INDEX
_SLIDE_3_
INDEX
01
_SLIDE_4_
_SLIDE_5_
광고의 목적
1
2xxx~2012년 한국방문의 해를 맞이하여
외국인에게 한국방문 유도
한국인에게 색다른 시각 우리도 몰랐던 한국의 매력 알리기
_SLIDE_6_
고객이 직접 참여하는 광고
1
론칭편 호기심 자극
본편 관심유도 , 감동
고객참여 유도→ 당신의 대한민국을 자랑해 주세요
고객 제작 편 → 시청자가 집적 만든 광고
_SLIDE_7_
광고 戰略
1
친근한 우리 전통악기 멜로디
사진 한 장으로 주는 감동
→ 감성marketing 이용
바쁜 일상에 지쳐 있는 현대인
여행 하고 싶어하는 소비자의 욕구를 자극
통일성 있는 톤과 멘트 → 대한 flight(항공) 인식
매다른 시리즈, 여행지의 아름다움 강조 → 지루하지 않음
소비자들의 광고 참여 → 브랜드 호의적 effect
_SLIDE_8_
INDEX
02
광고와 예술의 조합의 진화
HERA Art Marketing
2xxx1855 김영은
_SLIDE_9_
Art Marketing 종류
2
_SLIDE_10_
HERA POP Art
2
_SLIDE_11_
Art Marketing definition & 배경
2
Art Marketing 文化(문화)예술을 접목시킨 marketing
Art Marketing 배경 소비자의 라이프스타일이 文化(문화)와 여가지향적으로 change(변화)되면서 매체의 중요성을 인식하게 되고 marketing 의 수단으로 文化(문화)예술을 접목시키는 일종의 경영활동이 됨
_SLIDE_12_
2
HERA POP Art
광고와 예술의 조합
이동기 작가의 ‘아토마우스’
→고전과 포스트 모던의 새로운 …(To be continued )
다.
