한국과외국소비자의행동비교
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작성일 22-11-02 16:07
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이에 한국과 외국 소비자의 文化(culture) 에 따른 속성 을 알아보고 기업 진출의 실패와 성공 사례(instance)를 들어 소비자의 행동을 비교해 보려고 한다.
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한국과외국소비자의행동비교,경영경제,레포트
설명
한국과 외국 소비자의 행동비교
1. 서론
고객의 행동을 분석하는 것은 고객 중심적 marketing 을 지향하기 위한 출발점이 된다 만약 국제marketing 관리자가 해외고객의 욕구와 행동을 제대로 파악하지 못한다면 효능적인 marketing program을 개발할 수 없고 국제경쟁에서 승리할 수 없을 것이다.
한국과 중국(China)은 오랫동안 동일 文化(culture) 권에서 성장하여 왔다. 그 결과, 양국 국민들 사이에는 서로 다른 가치관과 文化(culture) 가 형성되어 왔으며 상당한 차이가 있을 것으로 보인다.
중국(China)인은 일명‘만만디 기질’이라 하여 실생활에서 느긋함이 습관화 되어 있으며 여러번 생각한 후 행동하라는 신중함을 가지고 있고, 낙천적인 사고와 적당주의의 속성 을 갖고 있다 일상생활에서도 웬만한 불편이나 고통쯤은 참는 것으로 해결하며 좀처럼 의중을 드러내지 않고 끈질기게 물고 늘어지는 성향이 있다
한국과 중국(China) 대학생 간의 소비주…(생략(省略))
레포트/경영경제
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한국과외국소비자의행동비교
다.
2. 본론
2.1. 한국과 외국의 文化(culture) 적 속성
한국과 중국(China), 프랑스, 미국 소비자의 文化(culture) 에 따른 속성 을 알아보고자 한다. 유사한 역싸적 전통과 동양적인 가치 공유에도 불구하고, 두 나라는 근대 국가의 형성 과정에서 각각 상이한 정치 체제와 이데올로기를 채택하였다.
또 본국과 다른 가치관을 가진 나라에서는 본국에서 성공한 marketing strategy이라도 꼭 성공할 수는 없다. 현지에서 적절한 marketing strategy을 구사하기 위해서는 해당국의 심리적, 사회적, 文化(culture) 적, environment적 속성 을 이해하여야 효능적인 marketing strategy을 수립할 수 있다 특정 사회구성원들의 소비 및 구매행동양식이 그들의 文化(culture) 적 environment과 깊은 관계가 있는 것으로 밝혀지고 있는 한, 文化(culture) 간 속성 의 차이에 대한 인식 없이는 국제marketing 을 성공적으로 수행할 수 없고, 표적시장의 文化(culture) 적 속성 에 대한 제한된 정보나 왜곡된 지식을 토대로 marketing strategy을 개발하게 되면 실패할 가능성이 매우 높다.
