끌리는 매장의 비밀, VMD (Visual Merchandising)-SPA 브랜드를 중심으로
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작성일 23-01-10 13:57
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화려한 쇼 윈도우에 이끌려 구경만 할 생각으로 백화점에 들어갔다가 정신 차려보니 계산대 앞에 서 있는 경우, 쇼핑 중 계획에도 없던 제품이 시야에 들어와 충동적으로 사게 되는 경우 등. 모두 쇼핑을 해 본 여자라면 한 번 쯤 겪어보았을 일들이다.
Ⅰ. VMD 개요
VMD
VMD의 존재 이유는 심플하다.
고객의 발길을 설계하는 동선 디자인, 시선을 이끄는…(drop)
다. 그런데 이 모든 것들이 사실 누군가에 의해 다 계획되고 조종된 거라면 매장에 들어서는 순간부터 나오는 순간까지 우리의 의지만이 아닌 다른 누군가의 계략이 우리를 자극하고 움직이고 있었다면
2013학년도 1학기, 소비자 행동론 첫 수업에서 시청한 영상물은 우리에게 이러한 호기심을 심어주기에 충분했다. 그런데 이 모든 것들이 사실 누군가에 의해 다 계획되고 조종된 거라면 매장에 들어서는 순간부터 나오는 순간까지 우리의 의지만이 아닌 다른 누군가의 계략이 우리를 자극하고 움직이고 있었다면
2013학년도 1학기, 소비자...
끌리는 매장의 비밀, VMD (Visual Merchandising)
SPA 브랜드를 중심으로
`목차`
Ⅰ. VMD 개요
Ⅱ. VMD instance(사례)
1. SPA 브랜드와 VMD
2. 트렌디형 SPA H&M
3. 베이직형 SPA UNIQLO
Ⅲ. VMD가 소비자에게 미치는 effect
길거리를 지나다가 아담한 상점에 예쁜 옷들이 진열돼 있는 걸 보고 들어가고 싶다는 충동을 느껴본 적이 있을 것이다. VMD의 개념(槪念) 및 활용instance(사례), 소비자에게 미치는 effect을 살펴봄으로써 보다 현명한 마케터이자 소비자가 되기를 기대해 본다. 브랜드의 컨셉에 맞춰 매장을 꾸미고 제품을 전시함으로써 구매심리를 자극하는 전술, VMD야말로 우리가 가진 호기심의 point 요소라는 판단을 했고, 이에 따라 VMD를 연구 주제로 선정하게 됐다. 화려한 쇼 윈도우에 이끌려 구경만 할 생각으로 백화점에 들어갔다가 정신 차려보니 계산대 앞에 서 있는 경우, 쇼핑 중 계획에도 없던 제품이 시야에 들어와 충동적으로 사게 되는 경우 등. 모두 쇼핑을 해 본 여자라면 한 번 쯤 겪어보았을 일들이다. 그리고 이 점에 착안해 조사를 진행하던 중 VMD라는 marketing 전술에 대해 접하게 되었다. ‘사게 하라.’ 문 안에 들어섰다가 밖으로 나갈 때까지, 고객의 시야에 머무는 모든 요소는 ‘뭐든 사도록 만들기 위해’ 그 자리에 있다아 각 상점의 ‘비주얼 머천다이징 디스플레이(Visual Merchandising DisplayVMD)’는 고객의 지갑을 여는 디자인 경영의 point이다.끌리는 매장의 비밀, VMD (Visual Merchandising)-SPA 브랜드를 중심으로
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SPA 브랜드를 중심으로
`목차`
Ⅰ. VMD 개요
Ⅱ. VMD instance(사례)
1. SPA 브랜드와 VMD
2. 트렌디형 SPA H&M
3. 베이직형 SPA UNIQLO
Ⅲ. VMD가 소비자에게 미치는 effect
길거리를 지나다가 아담한 상점에 예쁜 옷들이 진열돼 있는 걸 보고 들어가고 싶다는 충동을 느껴본 적이 있을 것이다.
